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福建男裝上市公司“期中考”放榜,上半年誰最賺錢? | 閩商觀察

  日前,九牧王、七匹狼、利郎、卡賓等閩派男裝上市公司都發布了半年度業績報告。

  那么,四家企業誰的賺錢能力更強呢?

  閩派男裝上市公司業績向好

  先來看看這些閩派男裝上半年具體業績。

  8月2日,泉州服裝行業首份半年報出爐,中國男裝設計師品牌卡賓(02030.HK)發布的中期業績報告顯示,截至2021年6月30日止6個月,卡賓實現營收6.6億元人民幣(下同),同比增長37.9%;公司權益股東應占溢利1.18億元,同比增長1.9%。

  七匹狼于8月21日披露中報。公告顯示,報告期內七匹狼實現營收約為15.42億元,較上年同期增長13.88%;歸屬于母公司的凈利潤約為8270.2萬元,較上年同期增長241.15%。

  8月23日,中國利郎公布2021年中期業績,上半年實現收入13.54億元,同比增長23.87%;期內利潤2.71億元,同比增長0.93%。

  然而,并不是所有男裝品牌都有實現營收凈利雙增長,九牧王業績報告顯示,2021年上半年營業收入約13.96億元,同比增加24.43%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.22億元,同比減少40.41%。

  對于凈利潤減少四成,九牧王在報告中指出,主要是投資業務產生的公允價值變動損益及投資收益同比下降所致。

  從營收來看,七匹狼、九牧王、中國利郎相差并不大,營收均處于13-15億元區間,呈現“三足鼎立”趨勢?ㄙe營收僅有上述三家企業的一半,上半年,卡賓營收6.6億元。

  從凈利潤來看,中國利郎以2.71億元的盈利領跑閩派男裝品牌,九牧王、卡賓、七匹狼也均實現盈利,上半年分別實現凈利1.22億元、1.18億元、8270.2萬元。

  疫情好轉是閩派男裝業績修復原因之一。

  七匹狼在年報中表示,對于業績增長,主要得益于2021年疫情好轉,消費復蘇,同時七匹狼圍繞發展戰略,繼續深耕服裝主業,使得整體業務都在恢復和好轉當中。

  中國利郎主席兼執行董事王冬星也表示,雖然國內局部地區疫情反復,但是總體而言,疫情仍受控制,經濟呈現穩中向好發展態勢,居民消費需求穩步釋放。于上半年,中國利郎穩步推進經營模式改革,優化零售網絡,提升產品競爭力,產品的總零售額同比增長25%至30%。

  線下門店優化做精

  從市場來看,服裝紡織是一個萬億行業,市場空間廣闊。根據國家統計局數據,2021年上半年,全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售額同比增長33.7%,兩年平均增長3.7%。

  前瞻研究院數據顯示,成人服裝預計2021-2025年增速保持在4%左右,2025年市場規模接近2萬億。

  如何在萬億級服裝市場中,贏得更多市場份額?

  首先,線下門店是服裝企業不可退讓的陣地。

  從服裝行業發展歷史來看,在企業快速增長階段,服裝企業通過快速擴張占領市場,門店數量是衡量企業業績的指標之一,增速放緩后,提升單店效益成為企業業績保持增長的關鍵。

  泉州男裝品牌也在優化線下門店。

  上半年,中國利郎繼續加大購物中心門店布局及第七代店鋪形象整改。年報表示,利郎上半年完成了約100家的第七代店鋪形象裝修整改。截至2021年6月底,利郎共有2708家門店,其中購物商場店數目821家,輕商務系列獨立門店287家,奧特萊斯店鋪40家。

  卡賓半年報數據顯示,截至2021年6月30日,卡賓有7名批發分銷商、19名代銷分銷商及110名二級分銷商,在中國內地共經營811間零售店鋪及一間在柬埔寨的零售店鋪。

  卡賓集團稱,仍會繼續投資于在客流量高的購物中心內的實體店鋪網絡?紤]到疫情暴發后店鋪租金水平回落,卡賓集團將把握機會開設更多店鋪。

  與此同時,九牧王正在關閉盈利能力較差的門店。截至2021年6月30日,九牧王合計關閉包括JOEONE 品牌、ZIOZIA 品牌、FUN 品牌、VIGANO 品牌在內的直營店以及加盟店共177家。

  除了關閉效益較低門店,九牧王還攜手意大利知名空間設計師打造全新空間形象十代店,并于2021年全面推廣,上半年就新開及整改全新十代店近百家。目前,九牧王線下門店數量累計2703家,其中直營終端945家,加盟終端1758家。

  持續投入電商業務

  縱觀幾家上市閩派服飾企業年報,線上電商業務方面持續投入是這些泉州男裝品牌的共識之一。

  目前,卡賓集團在微商城及天貓、京東、唯品會、抖音等電商平臺銷售產品?ㄙe表示,縱使實體店鋪已經恢復營業,在線銷售表現持續理想。在新興的網上銷售渠道和社交媒體,例如抖音,在銷售上表現尤為突出?ㄙe集團相信,電商收益占比于未來幾年穩步上升。

  卡賓稱,其實線上消費的趨勢在疫情前早已出現,只是疫情激化這股過去多年已形成的趨勢?ㄙe集團預計,這會是永久的改變,所以集團亦加大投資數字化的管理,包括云計算、自動化數據分析等。

  對于線上渠道,七匹狼主要發力直播電商和社群電商,拓展小紅書、微信商城、抖音等新興電商渠道,并針對新興渠道,策劃一系列營銷活動,不斷拓展受眾群體。

  財報顯示,七匹狼線上渠道營收6.38億元,同比增長7.17%,占總收入比例超過40%,毛利率為36.77%。其中來自天貓的交易金額為1.44億元,來自京東的交易金額為6636.22萬元;來自唯品會的交易金額為1.436億元。

  九牧王也表示,線上流量“去中心化”趨勢繼續增強,公司目前已經布局第三方電商平臺、直播電商、微商城、社群渠道。此外,品牌服裝企業通過大數據賦能,推動線上線下渠道進一步融合。

  利郎表示,繼續以新零售業務的發展重點之一,充分發揮線上線下互補的優勢。期內在電商渠道增加推出新產品,開始了利用自設廠房的快速小批量生產能力推出電商快款的模式。此外,集團利用微信平臺以及微商城店鋪業務,帶動店效增長。期內網店總零售額同比增加15%至20%。

  總體來看,閩派男裝依然是中國男裝品牌的重要力量。

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